Sürətli Moda nədir?
Fast fashion kimi tanınan sürətli moda; Ən son dəb məhsullarını istehlakçılara sürətlə təqdim edən və daim özünü yeniləyən bir sənayedir. Sürətli modanı kütləvi istehsal kimi qısaca təsvir edə bilərik. Sürətli moda hərəkatının məqsədi müştərilərə daha çox məhsulu daha sərfəli qiymətlərlə təqdim etməkdir. Sürətli moda sənayesi istehlakçıların alış-veriş vərdişlərini ciddi şəkildə dəyişdirdi. Əvvəllər dəbdəbəli brendlərin yeni mövsüm geyimləri çox baha idi və yalnız cəmiyyətin müəyyən təbəqəsinə müraciət edirdi. Sürətli moda ilə istehlakçılar dəblə ayaqlaşmaq istədikləri üçün ehtiyac duymasalar da davamlı alış-veriş etməyə başladılar. Bu, modanı dünyanın ən böyük sənayelərindən birinə çevirdi. Dayanılmaz bir istehlak trendinə səbəb olan sürətli moda, bir növ birdəfəlik moda trendini də gündəmə gətirdi. Trendlər daim dəyişir və istehlakçılar buna uyğunlaşmaq üçün alış-veriş qəzəblənirlər. Sürətli moda məhsullarının daha sərfəli olması bu vəziyyəti asanlaşdırır. Xüsusilə e-ticarət sektorunun yayılması və inkişafı ilə alış-veriş əvvəlkindən daha asan oldu. Bu vəziyyət xüsusilə sürətli moda markaları üçün daha sərfəli nəticələr verdi.
Fast Fashion-ın dünyamıza təsiri nədir?
Dünyanın hər yerini zəbt edən sürətli moda meyli neft sənayesindən sonra ətraf mühitə ən çox zərər vuran ikinci sənayedir. Sürətli moda ətraf mühitə müxtəlif yollarla zərər verir. Hər şeydən əvvəl, sürətli moda sənayesi bugünkü karbon emissiyalarının və qlobal çirkab sularının bir hissəsinə cavabdehdir. Digər tərəfdən, geyim sənayesinin ən mühüm xammallarından biri olan pambıq yetişdirilməsi üçün zərərli bitkilərdəndir. Pambıq yetişdirildikdə çox su tələb edən bitkidir. Araşdırmalar göstərir ki, pambıqçılıq ən çox su tələb edən əkinçilik növlərindən biridir. Eyni zamanda pambıqçılıqda istifadə olunan kimyəvi maddələr ekoloji tarazlığı ciddi şəkildə təhdid edir. Geyim sənayesində istifadə edilən digər ümumi xammal polyesterdir. Pambıqdan fərqli olaraq, polyester təbii xammal deyil. Polyester neft əsaslı sintetik polimerdir.
Təkrar emal
Digər bir məsələ təkrar emaldır. Hər il atılan məhsulların təxminən 80 faizi yandırılır və ya zibilliklərə atılır, yalnız 20 faizi təkrar emal olunur. Bu, hər il minlərlə ton tullantı və karbon ayaq izinə səbəb olur. Bir çox sürətli moda şirkətləri brend dəyərlərinə zərər verməmək üçün geri qaytarılan və ya qüsurlu məhsulları məhv etməyi üstün tuturlar. Təkrar emalın dəyəri markaların məhsulların təkrar emalından daha çox başqa variantları seçməsinə səbəb olur. Brendlərin təkrar emala üstünlük verməməsinin səbəbi pambığın təkrar emal edildikdən sonra keyfiyyətini itirməsi və polyesterin təkrar emalının çox baha olmasıdır.
Eyni zamanda, paltarlar indi bir neçə müxtəlif xammalın qarışığından hazırlandığından təkrar emal prosesi daha mürəkkəb və baha başa gəlir. Sürətli moda sənayesi davamlılıq məsələlərini gündəmə gətirərək neftdən sonra ətraf mühitə ziyan vuran ikinci sənayedir. Bəzi markalar davamlılıq haqqında düşünməyə başlayıblar. Ən böyük sürətli moda markalarından biri olan H&M, götür-istifadə-atma modeli əvəzinə qapalı dövrə biznes modelini mənimsəyərək davamlılığa doğru bir addım atdı. Qapalı dövrə geyim kolleksiyası kampaniyası ilə, istehlakçıların əks halda atacağı məhsulları toplamaq və təkrar istifadə etmək məqsədi daşıyır.
Sürətli moda, lüks brendlərin trendlərini daha sərfəli qiymətlərlə müştərilərlə bir araya gətirmək məqsədi ilə yola çıxdı. Bu məqsədlə yola çıxan brendlər ucuz işçi qüvvəsi və xammal ilə xərcləri azaltmağı qarşısına məqsəd qoyub. Bu, iqtisadiyyatının pis olduğu ölkələrdə çox aşağı maaşla işçilərin işə götürülməsi kimi problemlərə gətirib çıxarıb. Sürətli moda sektoru; Hər il minlərlə ton zibil atılır ki, bu da uşaq əməyi və pis iş şəraiti, eləcə də karbon izi kimi ətraf mühitə zərər kimi bir çox mövzuya mənfi təsir göstərir.
Fast Fashion brendlərindən etik şəkildə necə alış-veriş edə bilərik?
İstehlakçılar olaraq dünyamıza zərərli olan bu sənayedən minimum zərərlə faydalana bilərik. Sürətli moda sənayesi bu mövzuda şüurlu alış-veriş etməklə ətraf mühitə vurduğu zərəri xeyli azalda bilər. Əsas məqsədimiz istehlakçılığın qarşısını almaq ola bilər. Atma sistemini qəbul etmək əvəzinə, həqiqətən ehtiyac duyduğumuz məhsulları almaq və yalnız bir neçə dəfə geyinəcəyimiz əşyaları almaqdan qaçmaq çox faydalı ola bilər. Digər tərəfdən, başqa bir məqsəd davamlı modanı qəbul edən brendlərə müraciət etmək ola bilər. Markaların siyasətlərini araşdırıb təkrar emala əhəmiyyət verən markaları seçə bilərik. Məhsul etiketlərini araşdıraraq məhsulun nədən və necə hazırlandığını araşdıra bilərik. Biz brendləri bu məsələlərdə şəffaf və həssas olmağa təşviq edə və daha həssas brendlərə doğru hərəkət edə bilərik.
Sürətli moda dünyaya böyük ziyan vuran bir tendensiyadır, lakin bu zərərin qarşısını almaq mümkün deyil. Hər şeydən əvvəl fərdi şüurlu olmaqla istehlak çılğınlığının qarşısını ala bilərik. Brendlərin daha çox xəbərdar olması və bu mövzuda addımlar atması sürətli moda sənayesinin qaranlıq tərəfini azalda bilər. Xüsusilə inkişaf edən texnologiyadan yararlanaraq sürətli moda trendini müştəri, ətraf mühit və marka üçün daha faydalı hala gətirmək mümkündür.
